Comment utiliser la pyramide inversée pour le copywriting SEO ?

Cet équilibre délicat entre l’engagement des lecteurs et l’optimisation pour la recherche est un jeu auquel les spécialistes du marketing se livrent souvent – parfois bien, et parfois… pas tellement.

L’application de la pyramide inversée du journalisme à notre écriture peut aider les rédacteurs SEO à créer un contenu qui soit lisible, scannable et adapté au référencement.

Dans cet article, vous apprendrez tout sur le modèle de la pyramide inversée et comment l’appliquer à votre propre contenu.

Qu’est-ce que la pyramide inversée en SEO ?

La pyramide inversée est un modèle utilisé par les journalistes pour décrire une structure d’article dans laquelle les informations les plus importantes sont présentées en premier.

Appliquer la pyramide inversée signifie que vous structurez votre contenu de manière à mettre en évidence les principes et les mots clés les plus importants dans le premier paragraphe, puis à créer progressivement une hiérarchie de contenu tout au long de la page.

Essentiellement, votre paragraphe d’introduction conduit subtilement à des sujets plus profonds, plus complexes, et enfin à une conclusion récapitulative.

L’introduction de votre contenu

Dans le modèle de la pyramide inversée, vous introduisez des informations dans votre contenu pour attirer l’attention du lecteur le plus rapidement possible.

Cela peut avoir des répercussions positives sur le référencement de votre site Web et sur les mesures d’engagement, car les lecteurs sont plus susceptibles d’être accrochés à votre contenu que de s’aventurer ailleurs.

Avantages du modèle de la pyramide inversée

L’adoption d’une stratégie de rédaction en pyramide inversée présente de nombreux avantages :

• • L’établissement d’un cadre de contenu facile à suivre dans tous vos articles de blog SEO.
  • Augmenter l’engagement des utilisateurs en attirant leur attention dès les premiers paragraphes.
  • Améliorer la lisibilité de votre contenu avec une structure et une hiérarchie scannables.
  • Augmenter le trafic organique grâce à un contenu optimisé pour les moteurs de recherche et riche en mots clés.
  • Encourager les lecteurs à faire défiler et à lire l’article en entier.
  • Mettre en œuvre une stratégie très efficace pour attirer les lecteurs qui risquent d’aller voir ailleurs s’ils ne sont pas immédiatement séduits par votre contenu.

Il faut parfois du temps et de la pratique pour adopter cette structure, car elle va à l’encontre de ce à quoi nous sommes habitués.

Exemple de structure en pyramide inversée

La logistique de mise en œuvre d’une structure d’écriture en pyramide inversée est assez simple. Il est utile de décomposer cette structure en trois blocs : le fil conducteur, le corps et la queue.

Le début

Il s’agit du premier paragraphe de votre article. C’est là que vous devez inclure une accroche immédiate pour attirer l’attention du lecteur. Cette accroche peut prendre la forme d’une question qui incite à la réflexion ou d’une histoire captivante.

Pour des raisons de référencement, vous devez également inclure le mot-clé cible de votre article dans la section d’introduction de votre article. C’est là que vous aborderez également les questions  » qui, quoi, quand, où ?  » du sujet que vous allez traiter dans votre article.

Le corps de l’article

Le corps de l’article contient de nombreux détails et des informations cruciales. Vous avez commencé par présenter les informations les plus importantes dans votre article et vous allez maintenant les développer, plutôt que de révéler de nouveaux concepts ou détails tout au long de l’article.

Le corps de l’article contiendra également des statistiques, des études de cas, des exemples, des preuves ou des histoires pertinentes qui appuient ce que vous avez présenté dans l’introduction. Vous pouvez également inclure des citations d’experts, des vidéos, des graphiques, des photos, etc.

La queue

Dans le modèle de la pyramide inversée, la queue n’est pas simplement une conclusion. Elle comprend plutôt des ressources pertinentes et utiles qui complètent la valeur fournie dans les sections précédentes. Elle peut également inclure l’évaluation globale du sujet par l’auteur et/ou fournir un contexte supplémentaire permettant aux lecteurs de comprendre ce qui a été couvert précédemment dans l’article.

Dans la pratique, comment utiliser la pyramide inversée pour rédiger des textes de référencement ?

Suivre une structure de pyramide inversée avec votre contenu SEO peut sembler un peu arriéré par rapport à votre style habituel, mais le processus est rendu beaucoup plus facile une fois que vous avez les bonnes étapes en place.

Nous vous expliquons ci-dessous comment rédiger ce modèle de contenu SEO du début à la fin.

• Créez une hiérarchie des sujets

Le modèle de la pyramide inversée consiste à donner la priorité à votre contenu prioritaire, ce qui implique de hiérarchiser les sujets que vous souhaitez couvrir.

Le plus souvent, le point clé que vous souhaitez aborder se trouve dans votre mot-clé cible. Ensuite, vos points moins prioritaires peuvent être des sous-thèmes de votre mot-clé cible.

Par exemple, si votre mot-clé cible est « qu’est-ce que le marketing digital », il est assez évident que le point principal de votre article doit être de définir ce qu’est le marketing numérique.

Ainsi, la hiérarchie de vos sujets peut ressembler à ceci :

Qu’est-ce que le marketing digital ?

• • Définition
  • Pourquoi le marketing digital est-il important ?
  • Avantages du marketing digital
  • Types de marketing digital
  • Comment mesurer les résultats du marketing digital
  • Conseils de marketing digital pour votre entreprise
  • Déterminez les points les plus importants pour votre public

Ensuite, suivez cette hiérarchie lorsque vous rédigez votre article.

• Rédigez votre accroche

Une accroche est un slogan qui attire immédiatement l’attention de l’utilisateur. Votre accroche doit se trouver au début de votre article, comme une accroche qui incite les utilisateurs à poursuivre la lecture.

Souvent, votre accroche comprendra également votre mot-clé cible afin qu’il soit évident pour les lecteurs (et pour Google) de voir qu’ils sont au bon endroit.

Vous pouvez toutefois faire preuve de créativité lorsqu’il s’agit de raconter une histoire ou d’écrire quelque chose de percutant qui attire les lecteurs.

Voici quelques exemples de bonnes accroches :

« FreshBooks : Les outils essentiels pour vous aider à travailler à distance » – Fait appel aux difficultés des gens qui travaillent à distance sans les bons outils pour stimuler la productivité et l’efficacité.

« Astuce de vie : Comment nettoyer votre cafetière » – Fait référence au nettoyage de votre cafetière dans le cadre du nettoyage de printemps ; indique à quel point elle peut être « dégoûtante » si vous négligez de la nettoyer.

« HotJar – 18 produits à mettre en avant » – Déclare que fournir des produits que les utilisateurs aiment est simple… n’est-ce pas ? Cela crée de l’intrigue et de l’inquiétude.

• Fixer la priorité pour les mots-clés cibles

De la même manière que vous définissez la priorité des sujets que vous souhaitez aborder, vous devez également définir la priorité des mots-clés que vous ciblez.

Si l’on se réfère à l’exemple de l’étape 1, un grand nombre de ces sujets sont susceptibles de correspondre à des mots-clés, tels que [avantages du marketing digital] et [conseils en marketing digital].

Décidez des sujets que vous souhaitez aborder en premier lieu, puis utilisez les mots-clés pertinents dans ces sections de votre article. Des outils comme Semrush et Surfer SEO peuvent également vous aider à déterminer la fréquence approximative d’inclusion de ces termes clés afin de rester dans la lignée de ce qui est déjà classé.

• Écrivez pour les « curieux »

Les études montrent que la plupart des gens ne lisent pas les articles de blog de la même manière que les romans. En fait, plus de 80 % des gens ne font que survoler le contenu qu’ils trouvent en ligne.

Les lecteurs parcourent la page à la recherche de certains mots ou expressions qui correspondent à ce qu’ils recherchent. Cela signifie que les rédacteurs doivent attirer l’attention des lecteurs en quelques secondes.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des repères visuels tels que du texte en gras et en italique, des listes numérotées ou à puces et des images. Vous devez également limiter vos paragraphes à environ 2 ou 3 lignes de texte pour qu’ils soient plus faciles à parcourir.

Les titres H2 et H3 peuvent être utilisés pour identifier les sections importantes de votre article. Veillez à y inclure des mots-clés pertinents, ainsi qu’un texte descriptif indiquant le sujet du paragraphe.

En outre, le paragraphe d’introduction de votre article est un autre endroit où vous pouvez placer des informations importantes. Faites en sorte que cette section compte avec des paragraphes concis, des textes descriptifs et des mots-clés en gras.

• Ajoutez des « hameçons »

Les hameçons sont des phrases courtes qui ajoutent une valeur conversationnelle à votre contenu. Elles sont utilisées pour attirer l’attention du lecteur, le garder en lecture et le diriger vers d’autres sections de votre article.

Le contenu devient un peu dense ? Utilisez les hameçons pour briser vos paragraphes et rendre votre contenu fluide. Voici quelques exemples que vous pouvez utiliser :

• • En gros…
  • Voici comment cela fonctionne :
  • Ce que je veux dire, c’est ceci :
  • Voici un exemple :
  • Vous pouvez penser X, mais en réalité…

Elles sont le plus souvent suivies d’un retour en force (appuyez sur l’importance de votre mot-clé), puis du texte du paragraphe correspondant. Utilisez quelques hameçons tout au long de vos articles pour améliorer la lisibilité et la rétention des lecteurs.

• Utilisez des listes numérotées et à puces

L’un des objectifs de la pyramide inversée (et de la rédaction de contenu SEO en général) est de rendre votre contenu plus facilement lisible par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

L’inclusion de listes à puces et de listes numérotées vous aide à organiser votre contenu pour qu’il soit plus facile à lire et peut même vous permettre d’optimiser les Featured Snippets.

Au cours de la phase de recherche de mots clés de la planification de votre article, effectuez une recherche Google pour les mots clés que vous avez choisis afin d’identifier les possibilités de Featured Snippet et/ou les occasions de formater votre contenu sous forme de liste à puces ou numérotée.

Encore une fois, cela permet aux lecteurs de trouver les informations qu’ils recherchent beaucoup plus rapidement, ce qui les encourage à poursuivre la lecture de votre article.

• Ajoutez un contexte et des ressources utiles

Lorsque nous parlons d’apporter de la « valeur » aux lecteurs, nous ne parlons pas de contenu superficiel qu’ils peuvent trouver ailleurs. Pour que votre contenu se distingue, vous devez fournir un contexte, des ressources fiables et citer vos sources.

Les lecteurs recherchent des informations provenant de sources auxquelles ils peuvent faire confiance. Si vous faites une affirmation, assurez-vous de l’étayer par des études, des statistiques et des données.

Mieux encore, si vous pouvez rediriger les utilisateurs vers des études de cas sur votre propre site Web, cela peut être un moyen de les retenir plus longtemps sur votre site.

Remarque : lorsque vous décidez des ressources à ajouter, déterminez les points qui vous soutiennent, mais qui ne sont pas essentiels à votre article. N’envoyez pas vos lecteurs dans tous les sens. Gardez votre contenu aligné sur l’objectif principal de l’article.

• Incluez des questions dans les titres

Votre recherche de mots-clés pour le référencement révélera probablement des questions spécifiques que vos lecteurs se posent sur un sujet particulier. La section « Les gens demandent aussi » de Google est également une bonne source de ces questions.

Ces questions (et les mots-clés correspondants) peuvent être formatées en tant que titres H2 et H3 pour :

• • Aider les lecteurs à trouver les informations qu’ils recherchent.
  • Mieux organiser votre article.
  • Vous donner diverses occasions d’inclure vos mots-clés cibles.

L’inclusion de questions dans vos titres rend également votre article plus facile à parcourir, de sorte que les lecteurs savent si vous abordez les sujets qui les intéressent dès qu’ils atterrissent sur votre article.

• Commencez les paragraphes avec votre phrase principale

Vous ne voulez pas enterrer votre point principal au milieu de votre paragraphe principal. Commencez plutôt vos paragraphes par votre point principal afin de permettre aux lecteurs d’identifier plus facilement les informations qu’ils recherchent.

Faites : « Le marketing digital est un marketing en ligne qui permet aux entreprises de générer plus de trafic et de ventes en ligne. Il englobe le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le référencement, le PPC et bien plus encore. »

À ne pas faire : « De nombreuses entreprises ne savent pas ce qu’est le marketing digital ou pourquoi il est important. Elles peuvent essayer le marketing traditionnel et découvrir qu’il ne fonctionne pas à l’ère du numérique. Si vous en avez assez des méthodes dépassées, essayez le marketing numérique. Le marketing numérique est un marketing en ligne qui… »

• Faites en sorte que votre conclusion compte

La conclusion est souvent traitée comme un paragraphe jetable qui résume rapidement le contenu de l’article, mais il existe de nombreuses façons de rendre vos conclusions plus concises, efficaces et informatives.

Par exemple, vous pouvez inclure des ressources supplémentaires pour diriger les lecteurs vers votre site Web. Vous pouvez fournir un contexte supplémentaire qui appuie les points que vous avez soulevés dans votre article. Vous pouvez même mentionner un document téléchargeable gratuit où ils pourront trouver encore plus d’informations.

Si vous devez résumer ce que vous avez couvert dans le reste de votre article, soyez très concis. Ainsi, si un lecteur parcourt la page et lit d’abord la conclusion, il est susceptible de lire le reste de votre article en sachant que vous avez abordé les sujets qui l’intéressent.

Quand utiliser la pyramide inversée ?

Le modèle de la pyramide inversée est le mieux adapté à la rédaction d’articles structurés pour le référencement. Il ne convient pas, par exemple, aux articles d’opinion superflus, à la poésie ou aux textes de vente.

L’objectif principal est de structurer votre contenu de manière à ce que les lecteurs puissent parcourir votre article et que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre de quoi il s’agit.

Si vous avez suivi le style traditionnel de rédaction des articles de blog, il est peut-être temps d’essayer quelque chose de nouveau.

Envisagez d’adopter le style de la pyramide inversée pour voir s’il améliore l’engagement ou les conversions sur votre site.