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Stratégie de marque

Le public a toujours été attiré par les marques authentiques. Mais les consommateurs sont de plus en plus sélectifs, et pour cause : les publics rencontrent plus de marques aujourd’hui que jamais auparavant.

Parallèlement, le numérique a changé la façon dont nous racontons l’histoire des marques. Les innovations sociales, mobiles et de nouvelle génération ont donné aux entreprises de toutes tailles la possibilité de partager leur histoire – si elles peuvent être entendues par-dessus le bruit.

Dans cet environnement, les marques les plus performantes entretiennent une relation forte avec leur public et comprennent clairement qui elles sont et les valeurs qu’elles défendent. Pour cela, il faut une clarté stratégique, un accent sur la connexion authentique et beaucoup de personnalité.

 

 

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Un véritable partenaire de marque

La création d’une marque représente un investissement important en termes de temps et d’efforts. Vous devez avoir confiance dans l’équipe avec laquelle vous travaillez. Que vous cherchiez à rafraîchir une marque existante ou à partir de zéro, trouvez un partenaire qui soit.. :

Dirigé par la recherche. Aucune stratégie de marque ne devrait être basée sur une intuition. Les équipes intelligentes font de la recherche une priorité absolue dès le premier jour et fondent leurs recommandations stratégiques sur ce qu’elles apprennent.

Naturellement collaboratif. Votre marque est la somme de plusieurs éléments. Les experts en stratégie de marque le comprennent. Ils font appel à des créatifs, des spécialistes du marketing, des analystes, etc. pour s’assurer que les recommandations formulées sont fondées sur les meilleures pratiques.

Ils se concentrent sur les solutions. Les marques existent pour être vues. Les stratèges efficaces trouvent des possibilités d’activation intéressantes et donnent à votre équipe les outils nécessaires pour mettre en œuvre les recommandations en matière de stratégie de marque.

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NOTRE PROCESSUS de BRANDING

Votre marque est la force unificatrice de votre entreprise. Pour la construire, il faut un cœur créatif et un cerveau stratégique. Notre équipe vous rencontre pour identifier les objectifs, recueillir des informations et établir leur feuille de route en matière de stratégie de marque.

01. ÉCOUTER

Reccueillir des informations

Nous utilisons des outils et la recherche traditionnelle pour découvrir où vos concurrents sont actifs et pour évaluer le paysage du marché à la recherche d’opportunités inexploitées.

Grâce à l’analyse, à l’écoute sociale et à d’autres données commerciales, nos experts en médias payants affinent votre public, en comprenant comment ses intérêts uniques et son comportement en ligne influenceront notre sélection de canaux et notre ciblage.

 

02. Analyser

Savoir à quoi vous vous mesurez

Avec plus d’histoires de marques que jamais, il y a généralement beaucoup de rivaux dont on peut tirer des leçons. En étudiant la façon dont les concurrents se présentent et engagent les consommateurs, nous identifions les territoires de marque occupés, ainsi que les espaces vides que votre marque pourrait exploiter. Au-delà des concurrents directs, nous cherchons également l’inspiration dans d’autres secteurs.

03. ÉTUDES

Rencontrer vos futurs fans

Notre équipe accorde la priorité aux études d’audience tout au long du processus de stratégie de marque. Pour nous aider à parler à votre public avec une touche humaine, nous créons des personas – des profils d’utilisateurs représentatifs qui dressent un tableau des différents types de personnes que votre marque attirera, et de la manière dont votre nouvelle marque se connectera avec elles. Ces personas s’appuient sur toutes les données et recherches compilées à ce jour sur le projet.

04. Concept

Rassembler nos recherches

Notre document de stratégie organise nos recommandations dans un cadre intuitif en quatre étapes. La première étape, « insights », présente ce que nous avons appris et comment cela va influencer le reste du projet.

Nous passons directement des idées à la deuxième étape, le concept de la marque. C’est à ce moment-là que nous explorons les territoires stylistiques à un haut niveau, en définissant une direction et en traçant une voie pour une exploration future.

05. HISTOIRE

Mettez des mots sur votre histoire

Une identité verbale est la somme de plusieurs éléments : vision, ton, valeurs, mission, voix et ton, etc. Pour créer la vôtre, nos experts en stratégie et en rédaction font équipe pour vous faire profiter de leurs connaissances et de leur expérience.

Notre rôle n’est pas seulement de créer les différentes parties de votre identité, mais de les relier en une histoire puissante qui peut être racontée sur tous les canaux aux employés, partenaires, clients et au monde entier.

06. SHAPE

Visualiser la transformation de votre marque

Une fois que nous avons l’histoire, nous pouvons commencer à la raconter visuellement. Nos concepteurs talentueux peuvent vous doter de tous les atouts dont votre marque a besoin pour se présenter sous son meilleur jour – de la conception et l’utilisation du logo à la palette de marque, en passant par la photographie et la direction des médias sociaux, jusqu’à la création de supports de marque que vos équipes de vente et de marketing pourront mettre en valeur.

07. activation et perspectives

En route vers l’avenir

Il est essentiel d’établir un dialogue avec nos clients afin d’affiner la vision de votre marque et d’en faire quelque chose en quoi votre équipe croit. C’est pourquoi chaque stratégie de marque est présentée au client avec un temps suffisant pour qu’il puisse donner son avis. Après la présentation, notre équipe est prête à mettre les plans en œuvre et à passer à l’étape suivante de la transformation de la marque.

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